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这个夏天,来一场沉浸式旅游!海南这些旅游项目我爱了

2021-07-01 12:45

把游戏场景搬到景区,海南旅游玩出新花样。5月1日至3日,起飞新青年·三亚X《和平精英》2周年庆起飞狂欢节在三亚海昌梦幻海洋不夜城举行,众多新奇玩法为广大参与者带来沉浸式游玩体验。

旅游体验,“沉浸式”正风行。既有景区景点场景营造,也有实景特效演出,还有沉浸式零售新体验……作为国内旅游热门目的地,海南近年来“沉浸式体验”旅游项目层出不穷。

沉浸式旅游通过全景式的试、触、听、嗅觉交互体验,让游客有一种身临其境的感觉,不仅让旅程更加好玩有趣,还成为旅游市场发展新的增长点。

沉浸式旅游带来新体验

“光子鸡”“空投箱”“三级头”,当《和平精英》经典IP元素出现在三亚,玩家们倍感亲切。“熟悉的场景,熟悉的人物,熟悉的音乐,让我仿佛置身于游戏之中。”江苏游客许杰“五一”出游三亚,体验了一回沉浸式旅游。

一张冒险之旅地图,带领许杰探索现实版《和平精英》。首先来到“新青年玩家基地”,这里融合了《和平精英》和三亚旅游文化元素,运用了VR、真人盲盒、幻境拍照等形式,打造出海豹抢镜P港、考拉灵感M城、鲨鱼冲浪G港、松鼠知识研究所、章鱼精英商店五大奇趣互动区,实现游戏玩家和“五大新青年”跨界联动。

在《和平精英》水上实景作战区,三亚海昌梦幻海洋不夜城水上乐园化身为充满魔幻色彩的“海岛训练场”,靶场上练射击、游戏中冒险、现场水枪大赛,真实还原游戏场景,开启现实版游戏对战环节。“特种兵风洞飞行”则让玩家在风洞装置中模拟游戏中“特种兵”跳伞飞行,逼真的效果让体验者大呼过瘾。

这个夏天,来一场沉浸式旅游!海南这些旅游项目我爱了

游客体验“特种兵风洞飞行”。(景区供图)

将沉浸式体验融入旅游中,三亚今年“五一”让游客体验了不一样的玩法。“依托电竞的粉丝文化,三亚将风靡海内外的游戏IP《和平精英》引入三亚,在网络游戏发展的浪潮中释放三亚文旅产业的新动能,构建新时代电竞青年的旅游消费新场景。”三亚市旅游推广局有关负责人介绍说。

沉浸式体验也被广泛应用于旅游演艺中,因其独特体验和较强互动性,受到游客的喜爱。三亚大型椰海实景演出《红色娘子军》,以模块化可移动舞台、立体化实景、多点式多媒体营造出沉浸式观演体验,不仅新鲜有趣,还加深了观众对海南历史文化的认知。

这个夏天,来一场沉浸式旅游!海南这些旅游项目我爱了

实景演出《红色娘子军》。(三亚红色娘子军演艺公园供图)

“演出剧场设置在开阔的自然环境中,自然场景与演出场景巧妙融合,舞台与观众席没有明显界限,动态座椅还会根据情节变化位置,观众很快就沉浸在剧情中。”三亚红色娘子军演艺公园有关负责人介绍说。

有专家指出,沉浸式体验被运用于旅游演艺中,摆脱了传统“你演我看”的单向传播模式和单一固定的舞台布景后,通过双向互动让游客更好感受景区的文化内涵,强化旅游的体验和记忆。

沉浸式旅游注重参与感互动感

“这是我逛过的SK-II店面中,最特别的一家。”5月1日,SK-II“社交零售”快闪店给北京游客张莉留下了深刻的印象。当天,SK-II首家“社交零售”快闪店在三亚国际免税城与消费者见面,沉浸式美容护肤零售新体验吸引了众多消费者前来打卡。

这个夏天,来一场沉浸式旅游!海南这些旅游项目我爱了

游客在SK-II快闪店打开小程序,进入动画世界。 (三亚国际免税城供图)

在这里,顾客点击手机中的微信小程序,即可进入SK-II 打造的“VS”动画世界,并通过AR互动,与奥运选手刘湘并肩作战,联手击倒影片中的“怪兽”。消费者还可以使用采用人工智能技术的迷你智能肌肤自测仪,3分钟享受个性化的肌肤分析服务。

“五一假期,海南作为热门旅游和购物目的地,成为更多国内消费者的选择,在海南落地首家‘社交零售’快闪店恰逢其时。”SK-II全球旅游零售副总裁伊丽莎白表示,SK-II结合品牌原创内容素材及数字化手段,以护肤科技和智能咨询为核心,融入娱乐购物的概念,打造出以“VS”动画系列为灵感的“社交零售”快闪店。

沉浸式体验,在旅游中吃、住、行、游、购、娱方方面面皆有体现。无论是旅游演艺、景区游览、旅游购物,还是吃饭住宿、娱乐活动,都开始注重消费者的参与感和互动感,满足游客的体验需求。

加入沉浸式元素的娱乐项目受到消费者的追捧。用几个小时去体验另一段人生,在他人的故事里纾解自己的情绪,剧本杀这种以剧本和故事为核心,兼具社交属性的沉浸式娱乐体验,收获了一大批玩家的心。据统计,2020年全国共新增剧本杀相关企业超过3100家,较2019年同比增长63%。

“海南现在有很多线下剧本杀体验馆,热门的体验店每逢周末和节假日一场难求,十分火爆。”剧本杀爱好者顾亚琴说,剧本杀其实是一种推理性质的角色扮演游戏,玩家沉浸在剧情中,抽丝剥茧找到“真凶”,感受剧本故事线中的爱恨情仇,每一次都有不同的收获。

近年来,长沙的超级文和友、重庆的“重逢1980”、上海的1192弄等一批以20世纪城市生活场景为主题的街区迅速走红,怀旧旅游成为旅游市场的新宠。通过场景和内容的打造,怀旧旅游让游客有“恍若回到过去”之感。

这个夏天,来一场沉浸式旅游!海南这些旅游项目我爱了

游客在冯小刚电影公社乘坐黄包车。(资料图)

作为海南怀旧旅游的代表地之一,冯小刚电影公社将电影IP与城市ID深度结合,将内容转化为沉浸式娱乐体验的实景旅游项目。如今,在集纳电影场景的各个区域里,不仅每天都有戏曲、民俗绝技等街头演出,还聚集了风情小吃、娱乐、购物、电影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等,让游客流连忘返。

沉浸式旅游折射新需求

沉浸式旅游受追捧,也折射出旅游新需求。

随着消费水平的提高,人们的消费需求渐趋多元。在旅游消费中,游客更加注重差异化体验和精神层面满足。沉浸式旅游的出现,将声电光影与艺术、文化紧密结合一起,做到“融情于景”,能给游客带来新鲜感和体验感。

从专业角度而言,沉浸式体验与旅游相结合,拓展了旅游的内涵与表现形式边界,在有形或无形的场域内探索、沉浸,赋予旅游者不可复制的旅游体验。从个人角度来说,沉浸式旅游营造出身临其境和心临其境的完美体验,满足了游客“求新、求奇、求知、求乐”的心理。

科学技术的进步也推动着沉浸式旅游产业的发展。VR技术、人机交互技术、人工智能技术、全息等技术运用,为游客创造深度体验的环境和多业态的消费场景,让他们在全沉浸式的场景里获得绝佳的体验。

“沉浸式旅游要利用科学技术,打破原有的旅游体验局限,把游客带入到活动、故事、旅游产品里面,从而带来全新的视觉、听觉体验。沉浸式旅游的特点是全身心的体验与感受,使游客在情感上融入、沉浸达到情感共享。”一名从事旅游研究的学者表示。

近年来,国家也从政策方面给予沉浸式产业发展支持。据了解,2019年8月23日,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,政策中九条主要任务,三条与沉浸产业发展息息相关。《意见》还明确提出,要“促进文化、旅游与现代技术相互融合,发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”。2021年3月25日,国家发改委等28部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》,在深入发展数字文化和旅游部分,提到“加快文化产业和旅游产业数字化转型,积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”

业内人士表示,沉浸式旅游虽然有技术和政策的支持,内容才是最核心的要素。只有扎实的内容和创新的演出形态相结合,沉浸式旅游才能走得长远。


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