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MAX YOUTH新马日尚-打造一站式家庭购物服装品牌

2022-01-05 10:52

在后疫情时代影响的市场形势中,全国实体店迎来了大批关店潮,其中不乏知名洋品牌大型连锁店,但MAX YOUTH新马日尚却于2020年至今在宁波齐开五个大型综合品类实体店,以迅猛攻势逆市布局市场,引来了业界对这个新国潮国货快消服装品牌的瞩目,也掀起了消费者对这个品牌的好奇心。


MAX YOUTH新马日尚总经理彭全祥凭借对市场消费需求的洞见和时尚的触觉,用独特的设计理念打造一个全新的快销型国货品牌梦,创造有崭新价值的服装品牌。

Q:作为一位资深服装从业者,聊聊您对时尚的态度吧?

彭:时尚本身是一种态度,也就是对生活的态度,时尚本质依次是平衡、美感与个性。时尚的最高境界是让它真正成为美的生活态度和生活方式,融进平常生活里。时尚只是外壳,灵魂才是最重要的,时尚永远是内容的载体。时尚可以与时俱进,但不倡导盲目跟风,而是选择匹配和适合自己。

Q:同样是主打平价商品,你觉得快消品牌和快时尚品牌有什么差异?

彭:用户人群不同-快消在产品定位宗旨是为所有人提供服装,对于这样受众面广的大众快消品牌,企划核心是找到一群人的共性,从而为他们提供经典的产品;快时尚恰恰相反,选择的是如何服务少数的都市时尚群体,企划的核心是吸引有共鸣感的特定人群,产品相对有逼格和一定调性;

历史数据的认知不同:快消品牌对历史数据更加看重,会对历史数据反映的信息更重视下一轮的商品企划;快时尚更多认为“历史数据只代表我爱过,确不能保证明天依然爱你”。

产品标签不同:快消品牌秉承经典产品的思路来进行产品研发,针对品类,价格,卖点,店务形象等给到消费者带来深刻的记忆点,及对消费者带有极强的心智份额;快时尚只求的是产品的更新速度,走在时尚的前沿,满足消费者当下的需求。


Q:创立MAXYOUTH新马日尚的初衷是什么?有什么样的情结吗?聊聊个人的从业经历。

彭:宁波具有纯天然的服装土壤,从最早的西服开始至今,宁波出现过许多优质服装企业。随着社会变革和消费理念升级,以基础款为主适合全家庭购物的高性价比产品更能满足多元个性消费需求。但是除了已经关闭的马威品牌外,只有日本优衣库迎合了我们国内消费者。为了打破这种格局,致力于将最好的留在国内,我们团队做好了全部准备,增加宁波服装品牌的核心竞争力,拓宽宁波服装渠道,计划将宁波服装这张名片用五年时间推到新的高度。

我本身是服装设计专业出生,为生活而设计,为穿着而用心,不断创新,不断甄选,精工细作每一件商品是我一直在坚持着这条设计之路上,内心梦想渴望而坚定去打造高品质亲民化的消费体验,致力于能为人带来愉悦感的品质生活,传达轻松、自由、享受,无拘无束的生活理念。

Q:您如何看待国潮、国货崛起?包括新疆棉事件,对您成立品牌是否有推动作用?

彭:突如其来的新冠疫情在一定程度上加速了国货品牌崛起,特别是在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,被赋予更多时代使命的国货品牌,正大步走向台前。从某宁服装的重新崛起到某尔克再度重回大众视野,一系列国潮国货吸引了众人目光,传统品牌与潮流文化及当下社会热点产生的反应,让国货有了新的生命意义。

从某个层面上剖析,国潮国货的兴起跟青年人的生活态度和价值观密切相关。网络平台推荐、国产电影植入或是社会公益事件推动,这些国货国潮一波接一波的兴起,反应了青年人一方面追求自我个性,一方面秉承正知、正念、正能量的价值观。品牌满足价值认同和情感诉求,就一定拥有广阔市场前景和强大的生命力。


国潮国货能够兴起也在于从中国制造到中国智造,质优价美成为国潮的标签。外国的月亮再也不比我国的圆,这是我们青年的心声。一件件将传统文化打造的时尚产品深受青年人的追捧。我相信国货国潮产品代表着中国从站起来到富起来再到强起来的微小缩影,中国的复兴势不可挡,我们青年人除了支持国货国潮之外,更要在工作上俯下身子,沉下心,做好本职工作,与祖国共同进步。国货国潮品牌于国也要“心系中华,有所作为”,于全球要走向国际,创世界一流,方能有与国外品牌抗衡的底气和担当。

另外,新疆已是名副其实的世界棉仓,自新疆棉事件发生以来,引起更多的国内消费者以及民族服装品牌加入到支持国货的行列中,对当下我们新品牌成立及包括所有民族品牌来说是一次更好的机遇,我们将会持续采购和使用中国棉产区出产的棉花,包括新疆棉;其次外部环境只是一个维度,更重要的还是做好自己的品牌,修炼好内功。


Q:作为一家初创企业,在宁波五店齐开是个不小的挑战,为什么选择从综合品类的大型实体店起步?

彭:目前市场上除了优衣库此类快消服饰品牌外,基本上都是快时尚类型服饰品牌,我们品牌根据社会需求及消费者需求做了最大优化升级;品牌初衷就是做一个满足家庭一站式消费型品牌,让所有人生活更加丰富多彩的服装品牌,且具有美学的合理性。简单、高品质及追求细节的完美,是基于生活需求而设计,通过不断发展和进化来满足所有人的必备需求。所以,用综合品类去满足家庭生活所需,这是品牌成立的初衷。

Q:全品类产品开发的核心理念是什么?最大的挑战是什么?

彭:品牌以大众、平价、舒适、环保为开发理念,为国民提供优质及高性价比的新基础服饰和一站式家庭购物体验,满足大众家庭体验美好生活的多场景穿着需求,打造国民心目中最受欢迎的高性价比快销服饰品牌。

品牌关键词:简约:简约并不简单,而是越来越极致;品味:衣服就像一张生活名片,它体现着一个人的审美,爱好,及生活方式;:经典:没有复杂的外在,花哨的设计,经典是一种超时代与流行的存在;跨越流行:基本款并不意味着平淡无味,它意味着自己的风格,高度精致以及国际化;品质:我们从不惧怕改变经典,而是运用已有的技术改进它;创新:我们想要做市场上还没有,但消费者却需要的,这种改变生活方式的产品。

我认为挑战没有尽头,它是一个动态过程:把以上的品牌内核逐步贯彻呈现,并不断优化升级。

Q:您的孩子多大了?这种家的感觉给您做全品类开发有什么触动吗?

彭:有一个可爱的喜欢画画的5岁女儿,总是喜欢跟我去公司上班,喜欢画自己理想中的漂亮裙子,还总是给姥姥爸爸妈妈设计衣服,每当看到孩子天真无意识的表露出那些对美丽舒适衣服的向往,包括自己家人对穿着上的需求,总会激发我坚定去做一个能为万千家庭提供穿衣服务的品牌,创造一个能满足整个家庭,不管任何年龄段一整年对服装的品质需求,也希望自己带着赋有热情及爱的创造,得到万千家庭的认可与喜爱。

Q:新马日尚希望带给广大消费者什么惊喜?有什么要对他们说的吗?

彭:让所有人都能买得起和穿得上的优质休闲服。以合理可信的价格,不断提供任何时间、任何场合和任何人都可以穿着的服饰品牌。真正为国民制造优质服装,创造崭新高价值服装,让国民能够享受称心得体、优质服装的喜悦,及幸福和满足。

逐梦,是一个自我价值实现与超越的过程,MAX YOUTH新马日尚已然启程。


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