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海南如此多“椒” 海口知名胡椒小镇推出品牌矩阵

2021-12-13 09:29

中国市场上每销售10粒胡椒,就有3粒产自海口大坡镇。

我国胡椒种植八成以上集中在海南,其中海口市琼山区大坡镇单体连片种植面积为6万亩,是全省种植面积最大的乡镇,也是全国最大的胡椒生产基地。截至2021年10月,全镇胡椒年产量5000吨,产值2亿多元。

12月10日,“2021大坡胡椒地理标志示范园推介会”在海口举行,示范园标识同步推出。《证券导报》记者梳理了大坡镇自2019年以来对胡椒品牌化管理的系列动作。

三年时间 品牌建设上了三个新台阶

大坡镇自1982年开始种植胡椒,凭借得天独厚的自然地理条件,迅速成为胡椒的优势主产区。尤其近十年来,产业发展始终处于上升期,面积逐年扩大,产量不断上升,成为当下全镇最具标志性的产业。

2019年,“大坡胡椒”获颁国家农产品地理标识产品;2020年4月,再获国家农产品地理标志登记保护。与此同时,大坡镇主要四大品种——白胡椒、黑胡椒、青皮胡椒、海盐胡椒的品质达到世界优质胡椒品级,产业链日趋完善。

2021年,大坡镇为胡椒量身打造了一套品牌加法:以大坡镇公用品牌为核心,大坡胡椒地理标志品牌和大坡胡椒地理标志示范园为辅助的品牌矩阵。

海南如此多“椒” 海口知名胡椒小镇推出品牌矩阵

大坡镇公用品牌标识。

大坡镇第一次有了自己的公用品牌标识,logo创意设计将“大”字巧妙突出,嵌入地名的同时又点出胡椒产业在全国连片种植面积规模最大。

海南如此多“椒” 海口知名胡椒小镇推出品牌矩阵

大坡胡椒地理标志品牌标识。

大坡胡椒地理标志品牌标识,通过东方传统文化中的经典元素,表现了大坡胡椒作为我国资深胡椒品牌的历史厚重感和品牌传承的使命感,赋予品牌荣誉感和自豪感。

海南如此多“椒” 海口知名胡椒小镇推出品牌矩阵

大坡胡椒地理标志示范园标识。

大坡胡椒地理标志示范园标识,在孕育大坡胡椒的广袤土地上,匠心独具展开设计,让标识更具仪式感。

一码归一码 用品牌码把品牌保护起来

本场推介会召开前三天,大坡镇农业服务中心副主任林欣刚刚走马上任。在发布会现场,他告诉《证券导报》记者,为加强大坡胡椒地理标志品牌的管理工作,镇里推出大坡镇农业品牌码,“每个经营户都可拥有品牌码,且每个码都是唯一的。”

据了解,这款品牌码采用线上授权方式,农户与企业在线真实填写种植信息及经营主体信息后,即可申报使用“大坡胡椒”地理标志公用品牌。授权通过后,农户与企业即获得使用权,同时得到唯一的品牌码,这个码每个季度会更新一次。

而且,大坡胡椒地理标志追溯系统与品牌码配套使用,消费者通过扫码即可查验真伪、追溯来源。获得大坡胡椒地理标志商标授权许可的企业用码,上面标有年份、种植信息,产区内加工单位名称、地址和SC认证编号。这套办法叠加使用,可有效保护大坡胡椒品牌,防止外地产品“乱入”。

一码归一码,品牌码不仅是大坡胡椒地理标志运营平台,更在于其推进农业行政信息化管理和数字政府建设。

此外,品牌码还可为农户与企业进行线上公益服务,包括标识设计、包装设计、海报设计、名片设计等24种品牌设计公益服务。

经过数据积累与沉淀,品牌码后台可汇总农业经营主体的生产数据,形成画像,建立农业经营主体数据库,形成全域生产数据池,更好地指导生产,助力胡椒全产业链发展,在为农户与企业建立信用体系,建立农产品数字化营销服务体系提供精准服务。

品牌中国战略规划院副秘书长周秋平深度参与大坡镇品牌矩阵建设。他说,为深入推进大坡胡椒地理标志农产品保护和发展,大坡镇扛起海南胡椒产业“领跑者”的重任,在不停地探索新模式。“眼下,大坡胡椒地理标志示范园正在建设中,按照全产业链思路,将农业生产、农业生活、生态环境三者合为一体,形成集科普、生产、销售、加工、观赏、娱乐、度假等业态相融的综合性农业园区,将带动周边5万亩椒农参与产业化发展道路,成为大坡胡椒特色产业小镇的重要组成部分。”

新海南客户端、南海网、证券导报记者 康景林

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